苹果的下个时代,从今年双十一开始
2020-11-26 15:12:45

苹果图 | “50 家聪明公司” 2019 年上榜企业(来源:《麻省理工科技评论》中国)

?而被追随着的达人们,下代起初也和平台上所有普通用户并无差异。在抖音创作者@麻辣德子(抖音号:从今dz0528)的视频中,从今给媳妇儿做一道想吃的菜是其永恒的主题。这道菜所需的食材是德子自己早上在菜市场买来的,做菜的地点是自己家真实的旧灶台,担任摄影师的则是妻子或是母亲。

苹果的下个时代,从今年双十一开始

?不怎么精致的画面、年双场景,年双让德子的视频有着极其真实的“烟火气”。尽管德子是学习过厨艺也开过饭店的专业人士,但任何人都能买到的食材、常见的厨房和灶台,都让观看内容的用户产生了一种对日常生活的亲近和熟悉感。而在与妻子之间的互动中,德子树立起的好男人形象让用户对其自身和内容都充满了好感。给家人做饭的主题,也展现出了诱人美食之外,能够触及用户内心的温情。?从2018年10月的红烧鲤鱼视频开始,开始德子在短短两个月内涨粉千万。而截至目前,一如既往朴实、日常但温馨的内容已经为德子带来了超3800万的粉丝。?同样通过短视频展现家人之间真挚感情的还有抖音创作者@蔡川(抖音号:苹果caichuan999)。在疫情期间,苹果他和88岁的奶奶一起弹奏了不少歌曲,有时奶奶会用碗、风铃为他伴奏,有时也会被他握着手指共同弹奏一首极为温馨的曲子。大落地窗边,窗外的阳光、树木随季节变换色彩,但祖孙二人所展现出的幸福感却始终如一。

苹果的下个时代,从今年双十一开始

?通过记录自己与奶奶共同弹钢琴的画面,下代蔡川的视频击中了许多普通人的情感共鸣点,下代不少用户都在评论区里留言称这些岁月静好的画面和乐曲“好治愈”、“令人向往”。而更打动人心的必然还是被刻入中国人血液的情感——亲情,蔡川通过影像的方式将亲情具象化,也是将大众的内敛感情进行了直观表达,非常具有代表性和触动人心的力量。?从今年二月开始,从今蔡川和奶奶共同演奏的视频已超百条,从今今年五月#88岁老人与孙子弹琴合奏#的话题更是登上了热搜。截至目前,蔡川的视频也已经吸引到了超300万粉丝关注。

苹果的下个时代,从今年双十一开始

不论是德子的“烟火气”,年双还是蔡川的“治愈系”,他们都是以自己的真实生活为主题,故事则是在自己最熟悉的家人、朋友之间展开。

?对创作者而言,开始这些真实、开始真挚的视频内容首先是带来了知名度和影响力,这对于以此为事业、想要形成自己IP的创作者来说是能够持续获得发展空间的必要前提。其次,则是为创作者带来了真金白银的收益,让创作这件事更有意义、有自我价值实现的满足感。“扶植合作伙伴”这一定调也从那时起延续至今,苹果成为了腾讯投资重要起点,也是未来十年中,腾讯投资不变的重要内核之一。

京东恰是这种投资战略变化下的典型案例。在“自己做”还是交由“伙伴做”的灵魂拷问上,下代腾讯最终选择了后者。2014年3月,从今京东与腾讯宣布建立战略合作伙伴关系,从今腾讯将向京东提供微信和QQ移动客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,并且战略注资2.15亿美元,同时腾讯将旗下电商业务全部卖给了京东,包括B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网,以及易迅的股权。

在夏尧看来,年双在对京东的投资中,年双腾讯展现了很大的诚意:“腾讯对这个(deal)支持力度是非常大的,包括各种流量、生态资源、科技工具等。我们希望与合伙伙伴紧密合作,把业务交给合作伙伴来做,帮助它们成长。”此后,腾讯又增持京东股权,并且提供了微信一级入口等“稀缺”资源,体现了对京东的持续看好和支持。最终,开始腾讯对京东的果敢投资被论证成功。在双方投资之前,开始中国的电商市场中淘宝占了51%,京东只分了20%的市场份额,形势可谓是十分严峻。而与腾讯联手资源协同后,京东获得了流量与业务协同,逐步成为中国最大的B2C电商平台,市值超过千亿美元,腾讯也获得了巨大的投资收益。

(作者:剃须膏)